夏天還沒有結(jié)束，潮流博主們已經(jīng)在為秋冬OOTD做準(zhǔn)備了。隨著季節(jié)和消費(fèi)趨勢的變化，新款式在社交平臺上流行起來。

8月10日，2023淘寶服裝秋冬新勢力周拉開帷幕，又一年的“秋冬服裝潮流白皮書”如期發(fā)布，街頭多巴胺風(fēng)、新復(fù)古風(fēng)、寧靜奢華風(fēng)、甜心芭比風(fēng)等新風(fēng)格紛紛上市。每年，淘寶都會以準(zhǔn)確的趨勢洞察捕捉屬于大眾的普遍時尚。

今年是淘寶服裝20周年。在過去的20年里，中國人變得越來越“時髦”。淘寶服裝一直是觀察中國服裝消費(fèi)變化的一面鏡子。始于2015年的淘寶新勢力周，更像是每年中國服裝潮流的集中縮影。

9年來，淘寶服裝新勢力周走出了一條不同于國際四大時裝周的時尚之路，成為洞察國內(nèi)10億用戶需求、千姿百態(tài)的時尚潮流風(fēng)向標(biāo)。

在今年的新勢力周中，淘寶服裝還發(fā)布了圍繞商機(jī)、商家、生態(tài)三大支持計(jì)劃，宣布將支持未來一年持續(xù)增長的1萬家新業(yè)務(wù)，并首次在杭州以外的城市廣州設(shè)立運(yùn)營中心。

始終成為中國服裝產(chǎn)業(yè)升級的推動者和見證者，讓更多細(xì)分、有特色、年輕化的服裝商家看到，是淘寶的愿景。

01趨勢風(fēng)向標(biāo)
秋冬服裝的變化也意味著新一輪的潮流即將到來。

如果你要問最近最I(lǐng)N的款式是什么，甜心芭比肯定會被提名。隨著《芭比娃娃》的熱播，這部電影今年的全球票房排名第二，國內(nèi)票房已經(jīng)超過2億元。這部電影的熱播讓許多服裝商家敏銳地意識到了商機(jī)，淘寶上出現(xiàn)了大量的貨源，這也讓芭比核心再次走紅。

另一種明顯的時尚風(fēng)格是今年爆發(fā)的山地裝。潮流運(yùn)動的流行也讓城市人越來越愿意走出家門，去郊區(qū)。人們開始欣賞平衡城市生活和戶外運(yùn)動的輕便戶外風(fēng)格。

時尚來了又走。近兩年來，老錢和知識分子的風(fēng)潮在今年持續(xù)升溫。前者以一種更低調(diào)的方式，轉(zhuǎn)向了一種安靜的奢華風(fēng)格，沒有明顯的標(biāo)志，強(qiáng)調(diào)自我感覺。

這些細(xì)分風(fēng)格涵蓋了不同的用戶群體，但在淘寶上，它們都可以看到。在今年的新勢力周發(fā)布會上，淘寶《2023服裝行業(yè)秋冬趨勢白皮書》總結(jié)了2023秋冬服裝的七大趨勢，包括甜心芭比、新復(fù)古、新奇裝異服、時尚書呆子、街頭多巴胺、輕量化戶外、安靜奢華等。

數(shù)字化趨勢洞察一直是淘寶作為一個平臺的關(guān)鍵能力。本白皮書綜合站內(nèi)外消費(fèi)者洞察，通過算法解構(gòu)貼合賽道，行業(yè)專家提煉優(yōu)化，從用戶畫像、供應(yīng)趨勢、關(guān)鍵風(fēng)格等多個維度進(jìn)行總結(jié)。

在淘寶上，每年有超過4億用戶購買衣服，相當(dāng)于每3個中國人中就有1個在淘寶上購買衣服，其中約2000萬用戶每年在淘寶上購物50次以上，也就是說，這2000萬人幾乎平均每周在淘寶上買一次衣服。

基于如此巨大的需求，淘寶服裝總能準(zhǔn)確洞察到時尚潮流最細(xì)微的變化。在這里，每個普通人的時尚品味都可見一斑。每個用戶都在通過購買、瀏覽、評級等方式為趨勢投票。

越來越多的消費(fèi)者開始習(xí)慣在淘寶直播間下單購買服裝，直播主播現(xiàn)場試吃、服裝檔案走秀、產(chǎn)業(yè)帶工廠直播等形式，讓服裝“賣家秀”更加直觀生動。

在過去的20年里，是中國服裝行業(yè)發(fā)展的20年，也是人們不斷接近和創(chuàng)造服裝新潮流的20年。在過去的20年里，淘寶積累了極其豐富和多樣化的商家和商品供應(yīng)——每年在淘寶上新開約200萬家服裝店，銷售超過1億件移動商品，形成了一個萬億規(guī)模的巨大市場。

有成千上萬種方式可以解讀中國的普遍時尚。在時代背景下，以年輕消費(fèi)者的變化為主軸，淘寶服裝帶動了一波時尚潮流。淘寶服裝早已成為中國時尚界不可或缺的一部分，無疑是觀察年輕人新潮流的最佳窗口。